輿論風(fēng)暴中的皇明 需要更多理解與寬容
發(fā)布者：特約記者寒子 | 來(lái)源：CSPPLAZA光熱發(fā)電網(wǎng) | 0評(píng)論 | 7438查看 | 2012-07-30 16:59:00
CSPPLAZA光熱發(fā)電網(wǎng)報(bào)道：6月29日，皇明太陽(yáng)能股份有限公司（以下稱“皇明股份”）出現(xiàn)在證監(jiān)會(huì)終止IPO審查名錄中。
可能誰(shuí)也沒(méi)有料到，再次折戟IPO成為皇明陷入重大危機(jī)的導(dǎo)火索。主營(yíng)業(yè)務(wù)盈收下降、低溢價(jià)拿地、政商勾結(jié)等諸多猜測(cè)和質(zhì)疑紛至沓來(lái)，經(jīng)各類媒體、網(wǎng)站報(bào)道傳播，皇明這個(gè)中國(guó)太陽(yáng)能行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)被無(wú)情地拖入輿論深淵。
皇明終于坐不住了，7月20日下午兩點(diǎn)，在山東德州的太陽(yáng)谷國(guó)際會(huì)議中心內(nèi)，皇明太陽(yáng)能董事長(zhǎng)黃鳴直面媒體，發(fā)表了長(zhǎng)達(dá)4個(gè)半小時(shí)的演講。
主動(dòng)終止IPO 以退為進(jìn)謀轉(zhuǎn)型
2007年起至今，皇明多次謀求上市均未成功。此次皇明三度折戟IPO，引發(fā)輿論無(wú)限猜想。對(duì)此，黃鳴表示，終止IP O是皇明主動(dòng)提出放棄的，因?yàn)槲覀兊姆墙?jīng)營(yíng)性資產(chǎn)太多太大，過(guò)不了會(huì)，我們給證監(jiān)會(huì)做了很多解釋工作，但都沒(méi)成功，與其等著被拒還不如自己終止。
皇明內(nèi)部人士也表示，微排國(guó)際酒店、國(guó)際會(huì)議中心、光立方等這部分資產(chǎn)已經(jīng)超過(guò)十億，正是由于這部分非經(jīng)營(yíng)性的固定資產(chǎn)過(guò)大，攤薄了主營(yíng)業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率，這給皇明太陽(yáng)能上市造成不確定性因素。
一位投行人士對(duì)此解釋稱，非經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)對(duì)上市公司業(yè)績(jī)會(huì)產(chǎn)生重大影響，也會(huì)讓監(jiān)管層以及公眾股東對(duì)上市公司的持續(xù)盈利能力無(wú)法判斷，因此會(huì)影響到企業(yè)的上市進(jìn)程。
據(jù)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》報(bào)道，皇明集團(tuán)下轄兩個(gè)平行的獨(dú)立公司，分別為皇明太陽(yáng)能股份有限公司和皇明潔能控股公司。光熱、酒店群、會(huì)議中心、光立方等產(chǎn)業(yè)都屬于皇明股份；而門窗、玻璃、建筑、光伏等產(chǎn)業(yè)都是屬于皇明控股，此次終止IPO審查的是皇明股份，與皇明控股無(wú)關(guān)。
黃鳴同時(shí)向媒體解釋稱，“皇明股份此次主動(dòng)中止上市，有重大戰(zhàn)略調(diào)整原因，我們將推出全球5萬(wàn)家氣候商城，落實(shí)Mepad戰(zhàn)略，將太陽(yáng)能工業(yè)品的重點(diǎn)轉(zhuǎn)向太陽(yáng)能消費(fèi)品領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的重大轉(zhuǎn)變，而皇明股份必須服從集團(tuán)統(tǒng)一戰(zhàn)略調(diào)整?！?/div>
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黃鳴透露，隨著Mepad戰(zhàn)略的落地和商業(yè)模式的形成，未來(lái)可能不只是皇明股份一家上市，還有多塊業(yè)務(wù)計(jì)劃上市。
對(duì)于皇明未來(lái)的路，黃鳴本人一直在探索，而今年在全球啟動(dòng)建設(shè)的5萬(wàn)家氣候改善商城，成為皇明集團(tuán)史上最大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，太陽(yáng)能下一步的重點(diǎn)發(fā)展方向都會(huì)跟隨這一戰(zhàn)略進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，包括銷售渠道和組織架構(gòu)等。
“氣候改善商城形態(tài)不一，有大有小，還將進(jìn)行分渠道招商，如高鐵、機(jī)場(chǎng)、高速公路服務(wù)區(qū)等。同時(shí)，我們?cè)?008年的時(shí)候低價(jià)買進(jìn)了一批上海、南京的賣場(chǎng)，每個(gè)都在2000多平方米，處于比較繁華的地區(qū)，這給我們下一步推進(jìn)氣候改善商城打下基礎(chǔ)?！秉S鳴說(shuō)。
“我們正在開創(chuàng)氣候市場(chǎng)，引導(dǎo)氣候需求，生產(chǎn)氣候產(chǎn)品，建立氣候渠道，這一切都是藍(lán)海，我們?cè)谝I(lǐng)開創(chuàng)中國(guó)的氣候產(chǎn)業(yè)，改善中國(guó)和全球的氣候!”“每一個(gè)有著綠色夢(mèng)想的人們都應(yīng)該加入我們的事業(yè)中來(lái)，以自己的行動(dòng)參與到氣候改善活動(dòng)中來(lái)?！秉S鳴大聲呼吁。
回應(yīng)謠言 不實(shí)報(bào)道殘害企業(yè)
皇明股份折戟IPO引發(fā)輿論一系列猜想，諸如“黃鳴與黃勝是兒女親家”、“低價(jià)拿到3000畝土地”等傳聞使皇明太陽(yáng)能深陷輿論風(fēng)暴。
在長(zhǎng)達(dá)4個(gè)半小時(shí)的演講中，黃鳴一開始就怒批種種傳聞對(duì)他和家人、企業(yè)帶來(lái)的傷害，并將同行與媒體并稱為造謠的罪魁禍?zhǔn)?。在念給女兒的一封信時(shí)，黃鳴甚至數(shù)度哽咽，頻頻拭淚。他表示，作為父親，看著女兒被卷入是非之中很是心痛和憤怒。
皇明第三次IPO失敗，而從德州起家的前山東省副省長(zhǎng)黃勝在幾乎同時(shí)被宣布“雙規(guī)”。對(duì)于由此引發(fā)的相關(guān)謠言，黃鳴說(shuō)，“黃勝是我們的恩人，中國(guó)人講究知恩圖報(bào)，哪怕這人在遭難，在黃勝擔(dān)任德州一把手期間，我們有十幾年的交情。犯了錯(cuò)、犯了罪也是人，都有自己的感情，都有自己的尊嚴(yán)?！?/div>
“奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等大型盛會(huì)，動(dòng)輒幾百億、幾十億的資金都是政府投資，而德州市于2010年在皇明太陽(yáng)谷舉辦的第四屆世界太陽(yáng)城大會(huì)高達(dá)13億元的投資，除了政府給予的6000多萬(wàn)元補(bǔ)貼，幾乎全部都由皇明承擔(dān)。到后來(lái)，我的錢全用光了，實(shí)在沒(méi)有辦法，13億中有4億用的是美國(guó)高盛、鼎暉投資的錢?！秉S鳴說(shuō)。
此前另有報(bào)道稱，皇明獲得太陽(yáng)谷3000畝土地的單位成本為每平方米246元，遠(yuǎn)低于德州市工業(yè)用地的正常均價(jià)?；拭饕蛱?yáng)谷承辦世界太陽(yáng)城大會(huì)，2008年時(shí)獲政府補(bǔ)貼6843萬(wàn)元。發(fā)布會(huì)上，黃鳴否認(rèn)以低價(jià)拿到3000畝地，并稱付出了高于開發(fā)區(qū)中心位置地價(jià)（當(dāng)時(shí)標(biāo)準(zhǔn)地價(jià)）20%左右的價(jià)格，還要負(fù)擔(dān)數(shù)億元的拆遷任務(wù)。
“奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等大型盛會(huì)，動(dòng)輒幾百億、幾十億的資金都是政府投資，而德州市于2010年在皇明太陽(yáng)谷舉辦的第四屆世界太陽(yáng)城大會(huì)高達(dá)13億元的投資，除了政府給予的6000多萬(wàn)元補(bǔ)貼，幾乎全部都由皇明承擔(dān)。到后來(lái)，我的錢全用光了，實(shí)在沒(méi)有辦法，13億中有4億用的是美國(guó)高盛、鼎暉投資的錢?！秉S鳴說(shuō)。
皇明披著新能源外衣做房地產(chǎn)買賣也遭輿論詬病，對(duì)此，黃鳴解釋稱，由于國(guó)內(nèi)的地產(chǎn)開發(fā)商面對(duì)全球氣候變暖無(wú)動(dòng)于衷，對(duì)在地產(chǎn)開發(fā)中引入太陽(yáng)能光熱技術(shù)實(shí)施節(jié)能減排冷漠待之，反倒是熱衷于炒作地王，炒作概念。皇明做房地產(chǎn)項(xiàng)目就是要把節(jié)能減排融入其中，以作示范。
曝光潛規(guī)則 光熱產(chǎn)業(yè)亟需強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)
在發(fā)布會(huì)上，黃鳴稱，太陽(yáng)能光熱行業(yè)到現(xiàn)在還沒(méi)有出臺(tái)一個(gè)有關(guān)消費(fèi)者安全健康的強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有強(qiáng)制性行業(yè)安全標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證。
據(jù)介紹，國(guó)內(nèi)太陽(yáng)能熱水器行業(yè)長(zhǎng)期處于亂戰(zhàn)局面，許多企業(yè)是作坊式企業(yè)，三四個(gè)人租個(gè)棚子就開始干，往往先買來(lái)大公司的產(chǎn)品，簡(jiǎn)單組裝，沒(méi)有多少質(zhì)量管控。一位不愿透露姓名的企業(yè)負(fù)責(zé)人也證實(shí)了這一點(diǎn)，目前，在國(guó)內(nèi)上市銷售的太陽(yáng)能熱水器并不需要單獨(dú)檢測(cè)，只要企業(yè)按照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)來(lái)生產(chǎn)，自主承諾保障產(chǎn)品質(zhì)量就可以上市銷售。
“我作為太陽(yáng)能熱利用行業(yè)唯一的全國(guó)人大代表，曾多次上書建議制定安全強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)，最終無(wú)果。不是無(wú)能，是阻力太大。能推動(dòng)提案《中國(guó)再生能源法》快速立法，可安全強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)為什么這般難推?”黃鳴感嘆道。
皇明太陽(yáng)能股份有限公司副總經(jīng)理王久偉也稱，整個(gè)太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)已經(jīng)做濫了，農(nóng)村市場(chǎng)萎縮，城市居民又不買賬，消費(fèi)者對(duì)于太陽(yáng)能熱水器的市場(chǎng)認(rèn)知不斷下降，從太陽(yáng)能轉(zhuǎn)向電熱水器和燃?xì)鉄崴鞯南M(fèi)者在增多，這對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，非?？膳?一大批質(zhì)量不好的產(chǎn)品占領(lǐng)了市場(chǎng)，質(zhì)量問(wèn)題全面爆發(fā)，最終結(jié)果是消費(fèi)者不信任行業(yè)了。
王久偉從產(chǎn)品用材、用料、技術(shù)、設(shè)計(jì)，到安裝工程、儀器儀表的優(yōu)劣等對(duì)比，描述了太陽(yáng)能行業(yè)的一些弊端，“單單一個(gè)感應(yīng)器的價(jià)格就相差上百元?；拭鞯臒崴鞣诺侥蠘O也一樣好用，壽命保用十幾年，但售價(jià)要高，一些消費(fèi)者忽略了品質(zhì)差異，單純比較價(jià)格。最要命的是，太陽(yáng)能補(bǔ)貼下鄉(xiāng)助推了這一趨勢(shì)。太陽(yáng)能行業(yè)是一個(gè)不成熟的行業(yè)，卻一直在用成熟行業(yè)的招標(biāo)方法，尤其是太陽(yáng)能下鄉(xiāng)出臺(tái)后，促使各大廠商拼命低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，而忽視了產(chǎn)品質(zhì)量和用戶滿意度。太陽(yáng)能下鄉(xiāng)帶來(lái)的惡果是太陽(yáng)能口碑一塌糊涂，城市市場(chǎng)也在萎縮，消費(fèi)者對(duì)于太陽(yáng)能熱水器的認(rèn)知不斷向壞?！?/div>
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“我堅(jiān)守，皇明從制造產(chǎn)品的選材用料到制造出成品，企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)高于國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)和國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)?shù)蛢r(jià)廠家在研究如何以次充好、以劣充優(yōu)時(shí)，皇明堅(jiān)守道德底限不放松。”即便這種堅(jiān)守可能給皇明的太陽(yáng)能熱水器市場(chǎng)帶來(lái)不利影響，黃鳴仍在發(fā)布會(huì)上振臂直言。
記者觀察
皇明的此次危機(jī)還在發(fā)酵，繼7月20日開發(fā)布會(huì)澄清傳言后，因?qū)︱v訊財(cái)經(jīng)頻道相關(guān)報(bào)道存有異議，7月23日，黃鳴發(fā)布《致騰訊馬化騰先生的公開信》，約騰訊董事長(zhǎng)馬化騰公開、公平視頻單挑對(duì)話。條件是：一定要有第三方監(jiān)督下的視頻全國(guó)現(xiàn)場(chǎng)直播，以確保真實(shí)完整。至發(fā)稿前，騰訊方面還未作出任何回應(yīng)。
這一切像是一場(chǎng)鬧劇，傳言滿天飛，至今看上去好似還沒(méi)有一個(gè)能落地。黃鳴在孤獨(dú)地、情緒化地為自己一手打造的民族企業(yè)做著反擊?！胺婚g傳言”似乎已成了一些媒體搏眼球的利器，“管他事實(shí)與否，只要有傳言就可以作質(zhì)疑性報(bào)道?！倍∈沁@一點(diǎn)，讓黃鳴拍案而起。
我國(guó)的民營(yíng)企業(yè)生存之難有目共諸，行政審批
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